Aumenta el furor por las tablets en México
19/09/15.- En México, 14.5 millones de personas cuentan con tabletas y las utilizan como herramienta de trabajo, medio de entretenimiento o equipo móvil para consulta y acceso a la red, reveló un análisis de The Competitive Intelligence Unit (CIU).
La adquisición y uso de las tabletas se incrementó 79% entre el segundo trimestre de 2015 y en el mismo periodo de 2014, cuando la cifra era de 8.1 millones de aparatos.
“Esta dinámica es equivalente a decir que en tan sólo en dos años la tenencia de tabletas se triplicó, para alcanzar una penetración de 12% de la población”, explicó The CIU a través de un comunicado.
De acuerdo con la consultora, el incremento en la adquisición de tabletas se debe a que en el mercado existe una diversificación de estos productos en cuanto a marcas y precios.
“Una prueba de la tendencia a la baja en los precios de las tabletas resulta del análisis al gasto promedio, el cual pasó de 5 mil 284 pesos a 4 mil 513 pesos en el plazo de un año, registrando una disminución de 771 pesos. Ello es indicativo, a su vez, de la incursión de dispositivos asequibles menores a los 3 mil pesos que alcanzan 27% del total de tabletas en el mercado”, explicó The CIU.
En los niveles socioeconómicos altos, un tercio de la población cuenta con estos dispositivos, pero se empieza a observar la adquisición de tabletas en niveles bajos, con 4%, y medios bajos, con 12% de adopción de los equipos.
Golpe a grandes empresas. El cambio en el ecosistema competitivo del mercado de tabletas se traduce en pérdida de mercado en el país para fabricantes como Apple y Samsung, marcas que disminuyeron su porcentaje de mercado. En el caso de Apple, cayó de 44% en el segundo trimestre de 2014 a 35% para el mismo periodo de 2015. Respecto a Samsung, la cifra se mantuvo en 25% en el mismo lapso.
Sin embargo, otras marcas ganaron terreno, al sumar nueve puntos porcentuales, pues de tener 31% de mercado al segundo trimestre del año pasado, suman 40% al segundo trimestre de 2015.
“Es importante hacer notar que no se debe a que sus ventas se hayan estancado, sino a que la diversificación en la oferta de nuevos dispositivos a menores precios resulta atractiva para un porcentaje significativo de usuarios, causando una regresión en su ponderación de mercado”, subrayó la consultora.
Esta situación no sólo se ha dado en México, es una tendencia global. De acuerdo con cifras de IDC, el mercado de tabletas de reconocidas marcas disminuyó 7% en el segundo trimestre de 2014 frente al segundo trimestre de 2015, a causa del aumento en ventas de marcas como LG y Huawei.
“Durante el primer trimestre del año, Apple y Samsung representaron 45% del mercado, y en este trimestre, con el crecimiento de fabricantes como LG, Huawei y E FUN, su cuota combinada se redujo a 41%”, explicó Jean Philippe Bouchard, director de Investigación del Segmento de Tablets de IDC.
“Guerra” de dispositivos. Aunado a la oferta de las tabletas de bajo costo, también han entrado a competir las tabletas dos en uno, que ofrecen el servicio de conexión a internet y telefonía móvil, agregó el investigador de IDC.
Un ejemplo del éxito de equipos de bajo costo es el lanzamiento de Fire, la tablet de Amazon que tiene un costo de 49.99 dólares y que asegura ofrecer “la mejor visualización comparada con cualquier tableta menor a 50 dólares, casi dos veces más duradera que la última generación de iPad Air y con un procesador dos veces más potente que la Samsung Galaxy Tab 3 Lite”.
Por otra parte, The CIU menciona que la entrada de las tabletas al mercado mexicano no ha reemplazado a las computadoras, pues sólo 12% de los usuarios experimenta una sustitución plena entre estos dispositivos.
“Existe todavía un gran potencial para alcanzar la masificación de estos dispositivos, sobre todo en segmentos de la población de niveles socioeconómicos bajos, situación que motiva a que los fabricantes de tabletas implementen estrategias comerciales que se ajusten a las características socioeconómicas del mercado mexicano”, menciona el análisis realizado por la consultora.
El Universal/El Bravo
